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Appels à communications

23/03/2018

2ème Edition du Colloque International "Recherche et Pratiques en Marketing et Communication"- RePeMCo 2018

L’école Nationale de Commerce et de Gestion de Kenitra (Université Ibn Tofail) organise, en collaboration avec ses partenaires, la 2ème Edition du Colloque International Recherche et Pratiques en Marketing et Communication (RePeMCo) -23 et 24 mars 2018, sous le thème : « Marketing durable : entre stratégies responsables et création de valeur ». Le thème de cette deuxième édition est en continuité par rapport à celui de la précédente. En effet, l’édition précédente a discuté des tendances en marketing et communication, notamment technologiques (Big/Open Data, digital, wearables, etc.), comportementales (expérience client, co-création client, etc.), sociales, etc. et leur impact sur la recherche et les pratiques sur ce champ. Cette 2ème édition a un double objectif ; explorer davantage ces tendances, tout en les confrontant aux exigences d’un développement durable. Il s’agira alors d’échanger autour des possibilités de conciliation entre la création de valeur et le respect des exigences sociales, sociétales et environnementales. Cette nécessité est constatée de plus en plus sur le terrain puisque, de nos jours, les organisations sont appelées à créer des produits et des services plus responsables, en y intégrant des pratiques marketing éthiques. De plus, les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés à l’impact de leur comportement sur les différentes facettes de l’environnement et sont davantage prêts à adapter leur consommation en fonction des risques induits. Compte tenu de ces nouvelles tendances, quelles sont les adaptations à faire par les organisations ? Sont-elles considérées comme des contraintes ou des gisements de valeur ? S’agit-il d’un effet de mode ou d’une modification profonde du comportement du consommateur ? Comment le marketing et la communication peuvent gérer cette nouvelle donne sur le marché ? Pouvons-nous concilier la rentabilité avec le développement durable ? Quel est l’impact de l’intégration des principes éthiques sur l’organisation au niveau interne et externe ? Toutes ces questions méritent une analyse poussée de la part de chercheurs et praticiens afin d’apporter leur éclairage et comprendre l’évolution de la recherche et des pratiques sur le terrain. De ce fait, ce colloque entend rassembler des chercheurs, enseignants-chercheurs, praticiens et professionnels dans le domaine du Marketing, de la communication et des champs connexes. C’est un lieu de partage de connaissances, d’échanges et de convivialité ouvert à l’ensemble des contributeurs intéressés par ces problématiques transverses.

Pr. Redouane Barzi - redouanebarzi@yahoo.fr